«Hot Rhythm, cool Passaia» – Wer so alt ist wie Passaia oder ein paar Jährchen dazu, dem klingt der Slogan noch jetzt in den Ohren. Unvergessen auch die anzüglichen Werbesujets, die von einer Zeit zeugen, in der Political Correctness noch mit den Mücken tanzte. Im Auftrag der Rivella AG, welche das gelbe Erfrischungsgetränk herstellt, durfte ich die 50 Jahre Passaia recherchieren, aufarbeiten und zusammenfassen.
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- Rivella-Gründer Robert Barth auf der Plantage in Papua-Neuguinea.
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- Die Passionsfrüchte werden geerntet.
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- Von der Plantage führt keine Strasse zum Hafen.
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- Verarbeitung der Passionsfrüchte zu Saft-
Eine weit ausführlichere Abhandlung über die innovativen Marketing-Methoden und die Herausforderungen, die sich dem Verkaufsteam von Rivella mit dem heute kultigenSprudelwasser stellten, ist am 4. April 2014 in der Werbewoche erschienen.
Sie zeigt, mit wie viel Pioniergeist und vor allem auch Willen an einer Sache festgehalten wurde und nicht gleich bei den ersten Schwierigkeiten zum Beispiel bei der Beschaffung des Passionsfruchtsafts das Handtuch geworfen wurde. Passaia – wie der Name nahe legt – ist das Kind einer Passion für Innovation.
